2025年10月28日，FSC国际在每3年1次的全球会员大会上发布最新全球消费者调研报告。该报告由益普索（IPSOS）在50个国家开展，覆盖超4万名受访者，报告显示：当前公众最关注的议题中，战争与冲突以52%的关注度居首，健康与经济困境紧随其后，气候变化则以31%的关注度位列第四。中国市场的数据呈现出独特侧重，健康、经济下行和失业率位居公众关切前三，战争与冲突及气候变化分别排在第四和第五位。
全球亮点：气候关注度呈分化趋势，森林成“切身感知”载体
- 关键市场关注度差异明显：自2022年起，日本、巴西公众对气候变化的关注度显著提升；而欧洲主要经济体的公众注意力更多地向冲突、健康及经济等现实切身议题转移。
- 森林关联气候感知：物种灭绝、毁林、野火、干旱、洪水等仍是全球最紧迫的林业相关问题。其中中国公众对土壤流失的关注度为全球最高。这意味着公众能通过森林相关的实际变化，直接感受到气候变化带来的风险——森林成为“抽象的气候问题”与“现实生活”之间的关键连接点。
- 消费端态度未随关注转移：尽管不同国家公众对气候变化的关注度变化不一，但对可持续产品的偏好并未减弱。“不伤害动植物”的产品需求持续旺盛，且直接影响消费者对品牌的信任度与忠诚度。78%的中国受访对象倾向于产品的可持续发展信息由第三方独立认证，位居全球第一。
权威解读：气候关注度与消费选择的“矛盾”需破解
“这种关注度的差距说明，有效应对气候变化必须贴合人们的实际生活。”FSC国际总干事苏布拉・巴塔查吉指出，“一方面，公众对气候变化的担忧程度被其他切身问题转移；另一方面，他们仍会优先选择能证明可持续性的品牌。这种抽象议题与实际选择的脱节，恰恰说明我们需要让气候行动变得更‘可触及’，融入日常生活。”
消费行为：超半数认FSC标志，可持续选择成“钱包投票”方向
尽管公众对战争与冲突、健康、经济困境的关注度攀升，拉低了气候变化的关注绝对值，但调研数据显示，消费者的 “气候价值观” 仍体现在购买决策中：
- 超半数（52%）受访者能认出FSC标志，这一识别度高于其他测试的森林认证体系，且18—24岁年轻群体对FSC标识的认知度最高；
- 66%的消费者希望企业确保其销售的木材、纸产品及包装“不造成毁林”；
- 65%倾向于产品的可持续发展信息应由第三方独立认证；
- 72%更愿意选择“不损害动植物”的产品，62%优先购买纸质等可再生材料包装的商品（而非塑料）；
- 61%认为“购买独立认证的产品”是自己参与森林保护的有效方式。
“即便气候变化不是公众首要关注的问题，但人们正用钱包‘投票’。”FSC 国际市场部高级总监海伦・切普克莫伊・图强调，“消费者渴望可持续选择，也会主动青睐能证明自身环保影响力的品牌。”调研还发现，消费者对FSC小树标签的认知度与品牌信任度正相关。这意味着，“有气候意识的产品选择”已成为提升品牌忠诚度与声誉的关键因素之一。
行动呼吁：气候解决方案不能让位于短期危机
尽管战争与冲突、健康、经济困境占据公众首要关注议题，气候变化风险的关注度排排名位列第四，但公众对“可持续产品”的需求、对“企业避免加剧毁林”的期待并未减少，尤其是在“动植物物种灭绝”仍是林业领域重大关切危机的背景下。
对此，FSC国际呼吁采取“整合策略”：在推进环境保护行动的同时，兼顾社会与经济安全，避免气候解决方案在短期危机面前被置于次要地位。上周召开的FSC全球会员大会上，全球利益相关方齐聚一堂，也围绕此次调研结果展开专题讨论，共同规划负责任森林管理的未来，以及FSC在应对气候危机中的起到的重要作用。