昔日，羽西给消费者的印象是品牌不够年轻，主要针对轻熟女，为了扭转这一刻板印象，欧莱雅帮助羽西重新塑造“90后”消费群体中的品牌形象。通过研发新品、开拓渠道、加大数字媒体营销以及践行可持续发展等多条路径，为羽西注入新的活力。
在践行企业社会责任的道路上，羽西步履不止。除了给予公益项目资金支持等帮助外，在产品研发上羽西也认真考虑环境保护与可持续发展。目前，羽西品牌的产品所使用的纸质包装所用纸张100%获得“FSC森林管理委员会认证”标志，并标识在包装显著位置，通过这一标识，消费者即可了解到该产品的包装所使用的材料来自FSC认证的可持续经营的森林，而非随意砍伐。其实，不仅是羽西品牌，去年，欧莱雅旗下诸多品牌都已在产品包装上清晰地标示可持续发展相关的标识，以最直观的方式帮助消费者做出可持续的选择。
在时尚产业领域，越来越多的品牌注重可持续发展。以欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉等为代表的时尚集团都在通过降低能耗、创新产品、减少资源消耗等方式管理生产和经营业务。欧莱雅集团以“美丽，与众共享”为可持续发展承诺，聚焦贯穿价值链的研发、生产、消费、企业发展四大领域。2016年，欧莱雅旗下工厂及分销中心相比11年前二氧化碳的排放量在绝对值基础上减少了67%，提前四年达成了减少60%的减排目标，同时生产产量增幅达到29%。截至2016年底，欧莱雅集团旗下已有15个工厂实现了零碳排放。
FSC认证作为全球最严格、唯一受世界自然基金会和绿色和平支持的森林认证体系，正受到越来越多的企业的认可，并成为它们的首选认证。一张纸巾、一把木椅、或是一本书都有可能是使用FSC认证的原材料、经过FSC认证的生产标准生产、加工，最终来到消费者的身边。FSC认证涵盖木质纤维或其他森林衍生品材料等各种产品，从天然橡胶和精油到建筑木料和纸质包装等，诸多全球知名纸质、木材、竹产品上都可找到FSC的标签。选择FSC 认证的产品，就意味着在以实际行动帮助改善工人的健康和安全状况、保护生物多样性、保护濒危物种、甚至影响了森林政策。