2013年11月18日 伦敦--森林管理委员会（FSC）今天在伦敦可持续品牌会议上发布了其环境负责任产品的消费者态度调研结果。
FSC发布的调研结果是基于一项由捷夫凯(GfK)市场研究公司在11个国家进行的消费者对可持续品牌的态度的研究。研究旨在梳理出全球主流消费者的绿色价值观和购买习惯；调查消费者对绿色品牌的忠诚度；评判商业品牌对FSC认证产品的购买影响；并调查阻碍绿色消费行为的原因。
FSC商业发展部门负责人Marcelle Peuckert女士表示，“FSC参加伦敦可持续品牌会议意味着FSC作为一个商标，已在全球范围内被认可为代表着来自负责任森林经营的林业产品的值得信赖的品牌。” “通过此项调查研究，FSC获取了许多具有关键意义的结论，从而告诉我们该如何去做得更好，以争取全球范围内的消费者，并鼓励更多的可持续消费习惯。健康的森林是地球对抗气候变化的最有力武器。另外，消费者也明确告诉我们，与商业品牌合作共同分享这一理念，有益于人类和我们的地球，”Peuckert女士如是说。
研究发现许多消费者认为解决全球环境危机的责任主要在于企业。与此同时，当消费者发现有认证标志时，他们才更愿意相信企业的环境声明。与这种情况相似的是，当认证标志被消费者信赖的日用品牌推荐时，认证标志对消费者更具有说服力。研究表明80%的消费者十分认同或者相对认同公司应当对解决环境问题负责。认证标志的可靠性以及可信赖品牌带来的消费者权益，这二者结合时所产生的影响远大于各自独立作用时的影响效应。
其他研究结论包括：
大多数消费者关注环境污染和全球气候变化问题，并相信可以通过增加环境友好产品的消费为环境问题做出贡献。大多数消费者最为关心环境污染问题（占消费者人数的84%）和全球气候变化/全球变暖问题（占消费者人数的82%）。巴西，南非和印度等地人群对环境议题的关注度高于平均值，而中国内陆、中国香港和日本等地的人群关注度低于调查平均值。欧洲和澳大利亚的消费者处于调查平均值。
消费者对环境污染和气候变化应对措施是采取绿色行动。然而只有当绿色消费行为简单易行并结合于日常生活中时，执行动力才会最高。有趋势表明，当消费者可以直接从绿色行为中获利时，绿色消费行为的执行程度最高。而当消费者不得不投入时间和精力时，绿色消费行为的执行程度则最低。
就全球尺度而言，大多数消费者相信他们的购买行为将会对环境产生影响。很多人表示将会在来年增加其生态消费支出。大多数消费者愿意花更多的钱购买生态友好产品，同时不太可能放弃绿色品牌而选择一个不环保的品牌。